不久，中國游客就可以住在荷蘭的錦江飯店了。
就在兩天前，上海錦江都城酒店管理有限公司（原錦江之星，下稱錦江都城）宣布將與荷蘭Postillion酒店集團簽署合作意向書，錦江都城旗下的酒店品牌將以品牌聯(lián)盟方式亮相荷蘭。
5月14日，錦江國際酒店集團CEO張曉強在主辦的“2015中國酒店營銷高峰論壇”上表示，“作為一家老牌國企，錦江已經(jīng)基本完成了去機關化、去行政化的運作，基本實現(xiàn)市場化，下一步就是搭建全球化布局。”
據(jù)了解了解，此次進軍荷蘭是錦江酒店國際化的第五站，在菲律賓、法國、韓國和印度尼西亞市場，錦江早些年已經(jīng)開始了探尋。目前，錦江已經(jīng)在歐洲和美洲等地設有分公司或運營主體。
據(jù)公開資料顯示，2011年，錦江之星與菲律賓上好佳簽約，通過品牌授權經(jīng)營的方式進駐菲律賓；同年又與法國盧浮酒店集團簽約，以品牌聯(lián)盟方式亮相法國；2014年，以特許總代理方式，讓錦江之星進入印度尼西亞市場；2014年10月，錦江之星在韓國召開全球首家單店特許經(jīng)營酒店。
錦江都城COO 李予愷在“2015中國酒店營銷高峰論壇上”表示，現(xiàn)在正是走出去的好時機。“匯率和銀行利率的雙重機制導致外國的一些地方資產(chǎn)不如國內火爆，再通過內保外貸和杠桿等方式，現(xiàn)在做投資收購案子要便宜很多，兩年前成本會高出10%。”
記者了解到，此次錦江都城與Postillion的合作形式為“品牌聯(lián)盟”，體現(xiàn)在通過預訂系統(tǒng)的對接，實現(xiàn)跨國預訂。一方面，錦江都城旗下的酒店品牌可以通過合作正式輸入荷蘭市場，另一方面，Postillion酒店可以借助錦江都城提高其在中國市場的品牌認知度。
從投資方式來看，錦江通常是以品牌聯(lián)盟合作為先鋒軍，歷經(jīng)經(jīng)營型特許授權合作之后，再深入到資本層面的合作。典型的例子是錦江在今年3月對法國盧浮集團的100%股權收購。其實早在2011年，兩家公司就開始在中國兩國運營復合品牌，以滿足兩國之間的游客住宿需求。
李予愷透露，按照錦江集團的收購路徑，會保持對規(guī)模性的品牌連鎖酒店感興趣。錦江都城CEO俞萌同樣表示，通過盧浮集團在歐洲市場繼續(xù)收編閑散酒店將是錦江酒店系未來在海外進一步布局的重要方式。
不過，李予愷坦言，中國企業(yè)要警惕重蹈日本20年前的覆轍。“資產(chǎn)走出去容易，品牌走出去難，要冷靜思考怎么用好買來的資產(chǎn)。”
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