不同于傳統(tǒng)廣告，內容營銷并不會直接推廣企業(yè)的產品或服務。相反，內容營銷注重傳遞有價值的信息，以吸引潛客關注企業(yè)的產品和服務。如今，很多的企業(yè)可能會通過博客、白皮書等方式進行營銷活動。但無論文章寫得多么動人，總是眾口難調。有些人覺得能夠播放觀看的信息會直觀一些。另外一些人則習慣于用收聽的方式來了解信息。并不是每個人都有時間閱讀企業(yè)的白皮書。要知道不同的人有不同的學習風格，視、聽、做皆有可為。
總之，讓企業(yè)的商務信息以最容易被接受的方式傳遞出來就是最有用的方法。嘗試用多種不同形式的方法進行內容營銷是一種極好的方法。隨著短視頻的強勢崛起，我們可以將視頻融入到內容營銷中去，利用視頻制作多樣化的內容。視頻將讓你的網(wǎng)站變得豐滿、可靠、易于為瀏覽者所接受。用視頻讓客戶觀看一段精彩的演講,在傳播知識的同時還可以起到激勵的作用。一段優(yōu)秀的視頻可以吸引更多的人瀏覽企業(yè)網(wǎng)站。
能夠瞬間破冰、建立關系的視頻是我們最有力的幫手。建立信任是營銷環(huán)節(jié)的重中之重，讓潛在客戶了解一個真實的企業(yè)成員——包括聲音、說話的方式、做事的風格很有必要。有些行業(yè)，如律師、駕校教練、牙醫(yī)等，從業(yè)者的素質將對業(yè)務進程起到決定性作用，而潛在客戶對所要購買的服務又抱有緊張的心態(tài)。此時視頻會成為一個幫助品牌展示實力的最佳媒體。
對于第一次瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的人來說，首要任務是與對方進行一次有效的情感聯(lián)絡。網(wǎng)站的內容不僅要真實準確，還要貼合訪客的興趣與需求。面對大量信息時，訪客需要做出判斷，哪些是TA正在尋找的內容，哪些是TA厭煩的。這個判斷的過程往往會耗費一定時間。視頻則可以剪切掉這些不討喜的內容，讓瀏覽者直入主題了解品牌的觀點，從長篇累牘的文字內容重總結精華。除此之外，視頻的內容形式能夠讓訪客身臨其境，感受到與品牌直接交談的放松，所有這些都是情感聯(lián)絡的開始。
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