精衛(wèi)集團(tuán)總裁、lvama創(chuàng)始人洪清華在2月25日的一次演講中說，如果用一個(gè)詞來描述旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和旅游業(yè)的核心追求，那就是IP。2016年是旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第一年，IP贏得了世界。
有人說：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)一無二的身份。對(duì)于景區(qū)而言，它是景區(qū)形象的認(rèn)知產(chǎn)物。有人說IP是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的概念，是“定位”，這個(gè)IP可以連接所有的東西。在復(fù)雜的市場(chǎng)中，找到我，我對(duì)旅游景觀有著重要的識(shí)別功能，我對(duì)旅游服務(wù)有著特定的形象特征，我是一個(gè)獨(dú)特的存在于市場(chǎng)中的人，我有自己的IP地址。
今年，上海迪士尼樂園發(fā)生火災(zāi)，不少業(yè)內(nèi)人士開始對(duì)景區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行審查。業(yè)內(nèi)人士指出，家喻戶曉的名字，深深植根于人們的心中，不斷迭代的卡通人物是迪士尼樂園最成功的IP。從商業(yè)的角度來看，熱IP將發(fā)揮熱能在線，離線和衍生渠道。即使你跳出迪斯尼，想想IP，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)熱門IP本身的巨大價(jià)值。
分析人士指出，目前在中國，雖然發(fā)射IP，似乎每天都在提高IP，真正好的IP被低估了。隨著國內(nèi)娛樂業(yè)的興起和成熟，高質(zhì)量IP的價(jià)值將得到更充分的挖掘。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長張凌云認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是景區(qū)的“核心文化競(jìng)爭力”。中國未來研究協(xié)會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長、，盜墓者不是IP。熊貓不是IP，功夫熊貓。盜墓者熊貓。這只是一個(gè)主題，一個(gè)元素。不能讓主題、元素、引物等同于IP，這是不分青紅皂白的，違背了IP的本質(zhì)。發(fā)掘風(fēng)景名勝區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)并不等于IP。在IP所有者(作者)授權(quán)的“盜墓筆記”的基礎(chǔ)上，發(fā)展影視、主題公園、游戲、商品等領(lǐng)域是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)作。中國有太多的人喜歡變聰明、庸俗，把國外的一些新思想概括起來，客觀上使這些新思想失去了指導(dǎo)實(shí)踐的意義。劉思民不認(rèn)為九寨溝等自然風(fēng)景區(qū)可以談?wù)揑P，。他不認(rèn)為風(fēng)景名勝區(qū)有一些賣點(diǎn)和一些內(nèi)容，所以他可以聲稱擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。他說知識(shí)產(chǎn)權(quán)不應(yīng)太廣泛。第一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞是知識(shí)，是人類獲得的文化產(chǎn)品，是人類創(chuàng)造的；第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞是具有“產(chǎn)權(quán)特征和產(chǎn)權(quán)屬性”的產(chǎn)權(quán)。
但業(yè)內(nèi)的一些人認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)從來就不是一件上流社會(huì)的事情。無論是在街上還是在農(nóng)村，這都是一種很受歡迎和簡單的生活。當(dāng)你回首往事時(shí)，一定有一個(gè)異想天開的IP，在那里你可以管理一個(gè)好的景點(diǎn)。
上海迪士尼樂園
IP播放的一個(gè)例子
IP：是一個(gè)家喻戶曉的名字，迭代的卡通人物是天堂里最成功的IP。
今年上海迪士尼樂園開業(yè)后，2016年迅速成為中國國內(nèi)旅游的最大熱點(diǎn)，幾乎所有銷售國內(nèi)旅游線路產(chǎn)品的旅游公司都將推動(dòng)上海迪士尼樂園的熱銷。
張凌云指出，迪士尼玩 IP ，樹立了全球模式.. 從主題公園來看，我們更關(guān)注的是它是一個(gè)景點(diǎn)，但從迪士尼的發(fā)展來看，它并不是第一個(gè)景點(diǎn)。 自然漫畫使基因和創(chuàng)造一系列成功的卡通人物作為其 IP 的主要來源。 而迪士尼的 IP 一直在發(fā)展，一直在創(chuàng)造新的卡通形象，如“功夫熊貓”等。
一家房地產(chǎn)公司的老板公開向迪士尼提出挑戰(zhàn)，稱我們的樂園將使迪士尼中國在未來10到20年內(nèi)無利可圖。張凌云說他只能嘲笑它。迪斯尼在電影中很有獨(dú)創(chuàng)性，而且家喻戶曉，非常巧妙，達(dá)到了極致。迪斯尼樂園的成功是幾十年來娛樂業(yè)的積累，有著漫長的產(chǎn)業(yè)鏈，首先是通過影視作品塑造和傳播主題形象，然后作為主題公園。如果迪斯尼只有米老鼠，唐老鴨，恐怕它已經(jīng)被遺忘了。
除了主題公園，迪斯尼的旅游業(yè)還包括度假村、假日酒店、假日俱樂部和遠(yuǎn)洋游輪。此外，迪斯尼影視產(chǎn)業(yè)的投資和收入也高于主題公園，這是其他主題公園無法企及的。目前，迪斯尼的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和度假村、周邊產(chǎn)品、線下聯(lián)動(dòng)、各大行業(yè)緊密合作，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和運(yùn)營，多次使其電影在藝術(shù)和市場(chǎng)上取得了雙重成功，并已成為知名的大IP。因此，本文以IP為來源，在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充和完善迪斯尼的IP產(chǎn)業(yè)鏈。
萬達(dá)主題公園
IP總是喜歡改變。
IP：萬達(dá)系的主題公園IP不強(qiáng)，就像一個(gè)“大雜燴”。
萬達(dá)正在建設(shè)多區(qū)域投資的主題公園.據(jù)說好萊塢的藝術(shù)家、作品、道具、編劇、舞蹈美都能達(dá)到高科技的效果。
一些業(yè)內(nèi)人士指出，專注于商業(yè)地產(chǎn)的萬達(dá)想要從主題公園市場(chǎng)中分得一杯羹，不能單靠一筆大錢的“資本運(yùn)營”。資本是發(fā)展主題公園的一把雙刃劍.此外，一些萬達(dá)系列主題公園缺乏強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
張凌云表示，萬達(dá)要做IP，或許可以依靠一些綜藝節(jié)目，熱門電影炒作，短期內(nèi)成為熱點(diǎn)，但“迭代”也很快。但迪士尼的專業(yè)精神、發(fā)展頻率和盈利模式都值得中國借鑒。迪斯尼可以占世界主題公園市場(chǎng)的50%以上，正在逐步工作，中國的主題公園要取得良好的發(fā)展，必須要有工匠的頭腦，不能只看短期利潤。
張凌云認(rèn)為，主題公園的盈利模式是最大的問題，不僅是要阻止企業(yè)在主題公園的名義下進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，而且不是單純依靠票務(wù)經(jīng)濟(jì)，而是要構(gòu)建整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。萬達(dá)是這個(gè)企業(yè)的基因，或“房地產(chǎn)”。典型的游戲方式是“資本運(yùn)作”，包圍土地，建造建筑，然后是“建一個(gè)概念”。把大樓賣掉，開槍，然后換個(gè)地方。而做旅游，尤其是做文化旅游，不只是像湯一樣，需要時(shí)間來燉湯，煮湯，用激烈的火，緊急的火不能。
萬達(dá)所謂的“IP”是為了“提高高度”，并購買好萊塢的藝術(shù)，制作，道具，編劇和舞蹈美。在短期內(nèi)，可以做高科技，通過金錢刺激感官，但它仍然沒有沉淀的文化內(nèi)涵。我國大多數(shù)主題公園都存在著共同的問題，缺乏文化內(nèi)涵的沉淀。迪斯尼的成功品牌是“全球化”非常緩慢。歐洲只有一個(gè)迪斯尼樂園。中國對(duì)亞洲持樂觀態(tài)度。目前，日本、香港、中國大陸和上海只有三家。
萬達(dá)樂園的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直在變化。到目前為止，人們還記得萬達(dá)的主題公園似乎沒有持久的、根深蒂固的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。劉思民指出，萬達(dá)樂園的IP并不突出其獨(dú)特性和獨(dú)特性。因此，它將各種元素結(jié)合在一起，這些元素看起來可能與其他元素“略有不同”，但它不過是一種大雜燴，充其量只能稱為“微觀創(chuàng)新”。然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)和價(jià)值并不突出。
開封清明上河花園
如果你抄襲，你就會(huì)因侵權(quán)而被起訴。
它位于開封，是以清明香河地圖為基礎(chǔ)，以“建筑法式”為主題，以宋代城市文化、民俗、皇家園林、古代娛樂等為主題，以游客參與體驗(yàn)為特點(diǎn)的宋代文化景觀主題公園。
清明上河公園雖然是中國第一個(gè)以繪畫為原型的古代主題公園，但由于其較強(qiáng)的IP識(shí)別性，已成為黃河國家級(jí)黃金旅游線路的重要?dú)v史文化風(fēng)景區(qū)。參加“鄭州、洛陽、開封”旅游線路的游客大多到這里來。
每天園子里定時(shí)表演包公迎賓、梁山好漢劫囚車、宋式民俗婚禮、編鐘樂舞、馬術(shù)等，讓游客過足“古人癮”。晚間大型晚會(huì)《東京夢(mèng)華魂》節(jié)目，游人可換作宋裝，手持宋幣，感受古人生活習(xí)俗。著名旅游演出總導(dǎo)演梅帥元說，開封當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)曾說，有沒有這場(chǎng)實(shí)景演出，開封是兩個(gè)城市。沒有實(shí)景演出之前，開封，就像一個(gè)沒落的貴族，是特別需要表達(dá)當(dāng)年那種富饒、豪邁、豪情的城市。做了成功的實(shí)景演出之后，實(shí)景演出和清明上河園組合一起進(jìn)行營銷，讓游客把游覽的重點(diǎn)放在下午，下午進(jìn)園，到晚上看表演。
劉思民指出，清明上河園林以繪畫為基礎(chǔ)，再現(xiàn)了宋代古都，是一個(gè)獨(dú)特的IP主題公園，充分發(fā)揮了它的想象力，讓游客參與其中。園林的參與感和鑒賞力很強(qiáng)，開封清明上河園的產(chǎn)權(quán)特征也很明顯。如果另一個(gè)是從國外抄襲的，我擔(dān)心開封會(huì)以“侵權(quán)”為由起訴他們。
廣東長龍系統(tǒng)主題樂園
酒店與天堂的強(qiáng)烈結(jié)合
IP：將主題為“海洋”的“天堂酒店假日”推向極致。
廣東長隆旅游度假區(qū)是中國擁有主題公園的綜合性旅游度假區(qū)數(shù)量最多.. 2016 年，長隆集團(tuán)宣布，2015 年長隆游樂園游客量為 2358 萬人次，增長 26.40% ，在全球主題公園運(yùn)營商中排名第七。 對(duì)于中國的主題公園來說，這是一個(gè)特別值得驕傲的成就。
張凌云指出，長龍的IP是什么很難說，但如果“海洋”的主題也是IP的話，廣東長龍旅游度假區(qū)已經(jīng)把“海洋主題”推向了極致，特別是在長龍世界上基本上可以找到的各種“角落和裂縫”。與長龍度假區(qū)以海洋、野生動(dòng)物為主題的度假勝地，讓游客有了很好的體驗(yàn)，花園和住宿的體驗(yàn)是結(jié)合在一起的。
業(yè)內(nèi)人士表示，正是酒店和天堂兩大產(chǎn)品的強(qiáng)大結(jié)合，孕育著不可復(fù)制的核心競(jìng)爭力，為長國打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。就酒店或公園而言，一個(gè)人經(jīng)營將受到淡季的困擾。這是一個(gè)單一的酒店或天堂非常想突破和難以克服的問題。長龍酒店板塊旨在實(shí)現(xiàn)靜態(tài)休閑、商務(wù)休閑、休閑娛樂、體育娛樂等功能；長龍公園板塊注重動(dòng)態(tài)休閑，主要是游玩、歡樂、視覺、購物等無形體驗(yàn)，兩者動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合，相輔相成。在旺季，酒店和天堂繁榮；在淡季，酒店游客成為公園運(yùn)營的堅(jiān)強(qiáng)后盾，確保公園不會(huì)荒涼。同時(shí)，得益于園區(qū)強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，酒店價(jià)格也可以高賣，從而使兩家酒店有序、穩(wěn)定地運(yùn)營。天堂酒店解決了單一酒店或天堂經(jīng)營淡季難以融化的問題，成為他人無法超越的核心武器。
此外，長龍的“馬戲團(tuán)文化”在中國主題公園中獨(dú)樹一幟，也成為了一個(gè)大IP。長龍的。長龍國際馬戲團(tuán)現(xiàn)在也是中國國際馬戲團(tuán)節(jié)的東道主。
皖南古村落-西地紅村
在這幅畫中，鄉(xiāng)村深深植根于人們的心中。
IP：從“中國畫中的鄉(xiāng)村”到“中國詩歌藝術(shù)的小城”
洪村，位于安徽省黃山市義縣東北部。2000年，洪村被列為世界遺產(chǎn)。洪村也是全國著名的歷史文化名鎮(zhèn)和國家級(jí)5A風(fēng)景區(qū)。
中國畫中的村莊是最突出的IP。在早期的時(shí)候。洪村的街道結(jié)構(gòu)、建筑裝飾、住宅布局、人工水系保存完好。國際古遺址專家將宏村評(píng)為“無價(jià)白墻黑瓦”。黃山市景義旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙波說：“我們希望宏村能給游客留下”中國山水自然風(fēng)景畫“的印象。”多年來，國畫中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一直是非常成功的。
趙波認(rèn)為，洪村與麗江的定位是不同的，不會(huì)采取麗江發(fā)展模式。在麗江，大量的外來者涌入，取代了外邊的原住民，造成了其他新的矛盾。而洪村的原住民基本上沒有動(dòng)。我們和地方政府對(duì)“原住民進(jìn)出境”、“賣房”、“村外定居”等都有嚴(yán)格的管理制度和規(guī)定。多年來，我們也一直在保護(hù)洪村的景觀和田園風(fēng)光，希望能以合理的方式為人們創(chuàng)造一種傳統(tǒng)的意境。
今天，宏村國際攝影節(jié)每年都吸引著來自世界各地的大量攝影愛好者。 全國 200 多所高校在宏村建立了藝術(shù)基地..
洪村黃怒波的發(fā)展是一位詩人，洪村未來的發(fā)展方向是“中國詩歌藝術(shù)之鄉(xiāng)”，這一新IP也是非常獨(dú)特、明亮、更加個(gè)人化的情感色彩。
鳳凰古城
愚蠢的IP太粗糙了。
這座古城已經(jīng)等了你幾千年了。
鳳凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州西南部鳳凰縣境內(nèi)，是國家歷史文化名城，湖南省十大文化遺產(chǎn)之一..
鳳凰古城在游客心中的 IP ，最著名的就是“為你，這座古城已經(jīng)等了幾千年，別讓她再等 500 年。” 許多游客說，鳳凰城是一個(gè)適合呆在發(fā)呆的地方。 此外，沈從文和他的小說<邊城> 也是大IP .. 在這兒。
但劉思敏指出，鳳凰古城雖然有自己的IP，但是還是太簡單，當(dāng)?shù)亻_發(fā)者其實(shí)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕⒆匀恢皇呛唵蔚剡M(jìn)行了運(yùn)用和包裝，這種IP的打造還顯得過于粗糙。也有專家表示，現(xiàn)在游客選擇“發(fā)呆”、“心靈之旅”的目的地很多，鳳凰古城并不是唯一的選擇。所以要想脫穎而出，鳳凰古城還要下更多工夫、運(yùn)用更多想象力。
古北水鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)
商業(yè)部分是可以復(fù)制的。
一個(gè)主題公園的形狀，一個(gè)古鎮(zhèn)在IP：？
陳香紅是古北水鎮(zhèn)(北京)風(fēng)景名勝區(qū)烏鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)的首席規(guī)劃師、設(shè)計(jì)師和總裁，是中國著名風(fēng)景區(qū)建設(shè)和管理的實(shí)踐專家。1999年起，他主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)的旅游保護(hù)與開發(fā)，率先提出全國古鎮(zhèn)的“歷史街區(qū)保護(hù)與再利用”理論，將烏鎮(zhèn)從旅游古鎮(zhèn)建設(shè)成為國際著名的休閑旅游目的地城鎮(zhèn)。2010年，陳香紅率領(lǐng)數(shù)千名建筑部隊(duì)前往北京郊區(qū)，在密云古北口司馬臺(tái)長城腳下開發(fā)建設(shè)桂北水風(fēng)景區(qū)。它運(yùn)行得很好。2013年成立了中京旅游管理(北京)有限公司，致力于國內(nèi)風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)和連鎖經(jīng)營。
烏鎮(zhèn)和古北水鄉(xiāng)被稱為“古鎮(zhèn)式主題公園”，兩者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)比較突出。
陳香紅的筆，可以說是古鎮(zhèn)商品化，或許也是一種更好的商品化。江南古鎮(zhèn)IP，是江南水鄉(xiāng)特別是明清兩代人世世代代形成的一種生活方式和物質(zhì)遺存。而江南古鎮(zhèn)已經(jīng)存在多年，形成了一個(gè)很好的體系，但陳香紅對(duì)這種生活方式的研究更為深入。
陳香紅的“烏鎮(zhèn)”是“生與生”。陳香紅的烏鎮(zhèn)融合了民間生活方式，結(jié)合現(xiàn)代人和游客的需要和愛好，形成了古鎮(zhèn)式的主題公園。這個(gè)主題公園最大的特點(diǎn)就是可復(fù)制性。因此，我們可以看到，烏鎮(zhèn)形成的商業(yè)模式和盈利模式在一定程度上被推廣到了古北水鎮(zhèn)。同時(shí)，烏鎮(zhèn)的可復(fù)制模式在古北水鎮(zhèn)也取得了成功。
陳香紅的水鄉(xiāng)位于中國長江以南，從物質(zhì)層面到非物質(zhì)層面，更具有視覺性、精致性和經(jīng)驗(yàn)性。他沒有恢復(fù)原樣，而是“白手起家”。雖然烏鎮(zhèn)二期西門據(jù)說是在原來的基礎(chǔ)上建造的，但江南水鄉(xiāng)怎么會(huì)有現(xiàn)在這樣的五星級(jí)酒店呢？
第二階段的烏鎮(zhèn)只是嘗試將主題公之于眾，而不是恢復(fù)原來的主題，而是主要考慮旅游功能和產(chǎn)業(yè)布局，突出水鄉(xiāng)景觀，有較強(qiáng)的體驗(yàn)感，但對(duì)于住宅布局、店鋪布局，設(shè)計(jì)師都進(jìn)行了總體設(shè)計(jì)規(guī)劃。雖然它是對(duì)原始生活的模仿和復(fù)制，但它與古北水鎮(zhèn)完全不同，原來沒有這個(gè)城鎮(zhèn)，也有稀薄的空氣。古北水鎮(zhèn)正在長城腳下，完全創(chuàng)造了水鄉(xiāng)的新生命。
如果你走進(jìn)烏鎮(zhèn)或貴北水的商店，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)商店使用的是現(xiàn)代的經(jīng)營理念。烏鎮(zhèn)再現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)的一種傳統(tǒng)生活意境，但這里的生活卻與過去大不相同。現(xiàn)在烏鎮(zhèn)的“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”、“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”等新IP使烏鎮(zhèn)在世界上聲名顯赫，更加國際化，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的地方，烏鎮(zhèn)形成了一個(gè)模板。
萬達(dá)長白山國際度假村
度假比滑雪更關(guān)鍵
IP：中國中產(chǎn)階層滑雪高爾夫度假村
長白山國際度假村位于吉林省白山市撫松縣松江鎮(zhèn)，是吉林省第一大招商引資項(xiàng)目。項(xiàng)目總投資超過230億元，是全國投資規(guī)模最大的單一旅游項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長白山國際度假村的建設(shè)規(guī)模、等級(jí)和內(nèi)容是我國休閑度假旅游高水平的代表。長白山國際旅游度假區(qū)也為中國旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展樹立了新的基準(zhǔn)，是中國旅游由觀光向度假升級(jí)的具有代表性的項(xiàng)目。
萬達(dá)集團(tuán)副總裁、長白山國際度假村總經(jīng)理馬春葉說：在我看來，所謂的IP對(duì)于度假勝地來說，可以說是“定位”和“模式”。長白山國際度假村有著獨(dú)特的定位和探索自己獨(dú)特的模式。我們創(chuàng)建的IP是中國中產(chǎn)階級(jí)的滑雪和高爾夫度假村，其中“度假”這個(gè)詞是關(guān)鍵。
長白山國際度假村始建于2010年，2012年開業(yè)，主要以滑雪場(chǎng)和高爾夫度假村為基地。馬春葉說，按照傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，人們會(huì)認(rèn)為建造滑雪場(chǎng)和高爾夫球場(chǎng)的觀眾相對(duì)較少，不可能計(jì)算出“盈利模式”在哪里。但我們的目標(biāo)是滑雪度假，高爾夫度假，也就是說，“重點(diǎn)不是滑雪，而是度假；重點(diǎn)不是高爾夫，而是假期。”可以說，過去來到長白山國際度假村的客人大多不是傳統(tǒng)意義上的滑雪愛好者，而是中產(chǎn)階層的度假者。
“三億人在冰雪上”，在全國范圍內(nèi)支持冰雪運(yùn)動(dòng)，滑雪勝地有發(fā)展?jié)摿Α＃?/p>
馬春葉說，現(xiàn)在旅游市場(chǎng)正從觀光向度假轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)越充分，度假時(shí)間越長，人們?cè)陂L白山度假的時(shí)間就越長。長白山國際度假村以長白山為后盾，是中產(chǎn)階層冬季滑雪度假，中產(chǎn)階層暑期度假。目前，來長白山國際度假村住五星級(jí)酒店的人在這里的花費(fèi)一般超過七千元，這比出國旅游要貴，但是由于距離等因素，很多人還是喜歡來我們這里度假。早在2014年，我們整個(gè)度假村就盈利了，可以說我們的IP定位是成功的。
河北省白石山
玻璃支架不再是IP。
IP：“玻璃棧道”營銷，塑造“北黃山”形象。
河北白石山國家地質(zhì)公園，白石山位于萊源縣以南15公里處，以其眾多的白色大理石而得名。而且由于其風(fēng)景與安徽黃山非常相似，在宣傳之初，IP的形象是“北方的小黃山”。
張凌云指出，白石山讓北方的客人，尤其是北京的客人，了解了玻璃棧橋的“營銷”。當(dāng)時(shí)，白石山的玻璃棧橋被譽(yù)為“中國最長、最寬、最高的懸掛玻璃棧橋”。相關(guān)信息席卷了主要媒體頭條和新聞客戶，微博、微信等社交媒體也被瀏覽。當(dāng)人們把這個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)作新聞時(shí)，他們忽略了成功的低成本營銷所帶來的多米諾骨牌效應(yīng)。記者了解到，由于“玻璃棧橋”這一大IP非常響亮，景區(qū)平均每天接待三萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)時(shí)景區(qū)的接待能力。由于景區(qū)渡船，索道客運(yùn)量有限，致使部分游客長期滯留在景區(qū)入口處。
同時(shí)，白石山也是炎熱的“玻璃棧橋”。從那以后，許多景點(diǎn)都走上了建造玻璃棧橋的道路。“玻璃棧橋”不再是白石山的“專利”，許多景點(diǎn)爭相“模仿”。白石山也開始創(chuàng)造新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。通過推廣其秋季紅葉景觀和舉辦攝影節(jié)日。
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