在自然環(huán)境和經(jīng)濟社會因素的共同作用下，旅游消費具有較大的時間波動性，導致包括主題公園在內(nèi)的各類景區(qū)的旅游流量具有明顯的時間變化和周期性。旅游流量的這一特征是造成我國主題公園大部分損失的重要原因之一，主題公園決策者必須努力解決這些問題。
第一，主題公園旅游流量時間變化的表現(xiàn)、成因及負面影響。
主題公園旅游流量的時間變化主要表現(xiàn)在三個方面：一是旅游流量的年際變化，主要是由于主題公園生命周期的存在；二是旅游流量在一年內(nèi)的季節(jié)差異、月差、工作日和周末差異，主要是由氣候變化、休假制度等周期性因素引起的。三是一個工作日不同時期游客數(shù)量的差異，主要是由于游客與主題公園之間的空間距離、主題公園整個旅游所需的時間、游客群體的組成等因素造成的。
在主題公園的兩側(cè)，隨時間變化的客流具有積極的效果，如關(guān)閉季節(jié)，這為公園管理者提供了準備高峰季節(jié)的機會，以及員工休假的機會，并節(jié)省了游客排隊等候的時間。然而，如果主題公園的客流時間更劇烈變化，客流時間會改變到花園側(cè)，游客的負面影響往往遠遠大于積極的影響。這種負面影響至少包括以下內(nèi)容：
首先，當旅游流量達到高峰，明顯超過主題公園的接待能力時，游客會遇到很多煩惱，如排隊時間長、環(huán)境嘈雜、住宿不便等。這將減少游客的有效旅游時間，降低游客的旅游體驗質(zhì)量，影響他們對主題公園的滿意度、重訪率和口碑溝通，進而威脅主題公園未來的市場吸引力、市場競爭力和經(jīng)濟效益。
其次，當主題公園長期嚴重超載時，由于精神緊張、體力疲勞等原因，園區(qū)內(nèi)的導體、服務員、演員及其他種類的工作人員一般會出現(xiàn)更多的工作錯誤，服務態(tài)度越差，服務響應不及時等，各種硬件設(shè)施，包括娛樂設(shè)施，由于連續(xù)運行、超載和維護，可能會失敗。這些軟硬件問題也影響到游客的旅游體驗和滿意度，更嚴重的是，他們可能引發(fā)安全事故和主客糾紛，從而危害游客和工作人員的人身安全以及主題公園的公共形象。
第三，游客流動槽中的閑置設(shè)施和人員會削弱主題公園的盈利能力，延長主題公園的投資回收期。主題公園屬于勞動力，投資更加密集，分配給日常勞動成本，固定成本高。在中國大多數(shù)主題公園仍然以門票收入為主要利潤來源的背景下，如果日客流遠低于主題公園的接待能力，同一天主題公園的營業(yè)收入通常低于總成本。如果這一年是很高的比例，主題公園就容易受到年度損失的影響。
最后，當游客流量不足時，為了降低成本等，主題公園通常會降低員工的激勵收入，甚至只支付基本工資，同時減少甚至取消表演活動，關(guān)閉一些娛樂設(shè)施，這些措施會降低員工的積極性，推高員工的流失率，引起游客的不滿，對主題公園的長期發(fā)展非常不利。因此，主題公園的生命周期可能會縮短。
第二，減少主題公園旅游流量時間變化的負面影響。
主題公園決策者可以從兩個方面減少旅游流量時間變化帶來的負面影響，一是設(shè)法平息旅游流量的時間變化，二是積極適應旅游流量的時間變化。從主題公園的發(fā)展規(guī)劃、規(guī)劃建設(shè)和日常管理的角度來看，主題公園決策者可以采取以下措施來冷靜下來，適應旅游流量的時代變化：
首先，在主題公園的發(fā)展和規(guī)劃階段，應該為主題公園的建設(shè)規(guī)劃各種業(yè)務。建設(shè)主題公園不僅要為游客提供全套旅游產(chǎn)品，還要為當?shù)毓瘛⑼鈬慰秃臀催M入公園的網(wǎng)民提供餐飲、住宿、4D電影、戲劇表演、網(wǎng)絡游戲等個人產(chǎn)品，因為后者對市場需求的變化相對較小，尤其是餐飲、網(wǎng)絡游戲等業(yè)務。此外，在市場機會和資金實力的前提下，主題公園開發(fā)企業(yè)還可以規(guī)劃旅游房地產(chǎn)、百貨商店零售等形式圍繞主題公園建設(shè)。
第二，在選擇建設(shè)主題公園的地點時，應將旅游流量的時間變化作為一個重要的考慮因素。在決定主題公園建在哪個城市時，不僅要比較城市的人口規(guī)模、消費能力和競爭環(huán)境，而且要優(yōu)先考慮戶外活動較多的城市。在決定在城市興建主題公園的地方時，我們不單要考慮游客的可及性，還要考慮不參觀公園的市民是否可以方便地取用主題公園提供的個別產(chǎn)品。
第三，主題公園規(guī)劃應實現(xiàn)業(yè)務多元化，目標市場多元化為重要目標。在主題公園郊外規(guī)劃餐飲、住宿、劇院、4D電影院等設(shè)施和游客共用的其他設(shè)施，在主題公園內(nèi)外各有兩條通道，憑票進入公園。主題公園不僅要規(guī)劃娛樂項目和配套服務，以滿足兒童和青少年的需要，還應規(guī)劃適合特定年齡和幼兒的娛樂項目，以及滿足其特殊需要的支助服務，因為退休老人和幼兒的旅行需求波動不大，在我國進入老齡化社會、婦女提前退休、二胎完全自由化的背景下，老年人帶著年幼的兒童去旅行。也就是說，祖孫旅游已經(jīng)成為一種重要的旅游消費模式。為了使主題公園的目標市場多樣化，主題公園的文化主題和品牌名稱應更具包容性。
第四，主題公園規(guī)劃和景觀設(shè)計應適應地理位置的氣候特點，以減緩氣候變化引起的市場波動。在夏季潮濕雨區(qū)或炎熱干燥地區(qū)，在不破壞公園美麗景觀和建設(shè)可行性的前提下，設(shè)計建造雨棚、遮陽棚、涼亭等戶外游樂設(shè)施、露天服務出入口、走道等設(shè)施。在冬季寒冷、氣溫高、夏季持續(xù)時間長的城市，室內(nèi)娛樂項目在所有娛樂項目中所占的比例應提高。
第五，在管理過程中，主題公園應注重游憩項目的創(chuàng)新，以延長自身的生命周期。由于主題公園的市場空間通常僅限于周邊3小時的交通半徑，一旦市場半徑內(nèi)的大多數(shù)游客因多次光顧同一個主題公園而失去新鮮感，他們的管理就很容易走下坡路，我國主題公園產(chǎn)業(yè)的市場競爭日趨激烈。因此，主題公園應及時消除游客遺漏的游憩項目，在調(diào)查游客潛在需求的基礎(chǔ)上，增加新的游憩項目，以保持公園對游客的吸引力。
六，主題公園應積極調(diào)整管理，以適應游客流量的時間變化.. 在游客流量低的山谷中，主題公園可以通過實施價格優(yōu)惠、舉辦節(jié)慶活動、增加廣告強度等方式來推廣自己的各種業(yè)務。 同時，一些人力資源可以從機械娛樂等客流明顯下降的業(yè)務部門轉(zhuǎn)移到餐飲等客流下降相對較小的業(yè)務部門。 在游客流量高峰期，決策者應根據(jù)公園超載的程度，降低促銷強度，甚至停止促銷，同時將管理的重點轉(zhuǎn)向服務進入公園的游客。 此時，通過業(yè)務部門間調(diào)配人員，利用實習生等方式，確保為入園游客服務的崗位充裕，對游客共用的娛樂設(shè)施，應通過調(diào)整價格政策，優(yōu)先考慮游客，確保市民和游客不入園..
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