迪士尼世界上第一個(gè)“阿凡達(dá)”主題公園即將開(kāi)業(yè)，迪士尼希望在電影史上創(chuàng)造奇跡的“藍(lán)星”也能給它的表演帶來(lái)驚喜。但還有很多問(wèn)題有待解決，因?yàn)椤鞍⒎策_(dá)”續(xù)集還沒(méi)有面世，沒(méi)有人知道“阿凡達(dá)IP”(Avatar IP)，它不依賴角色來(lái)制作特效，是否會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。
5月27日，“潘多拉：阿凡達(dá)世界”(潘多拉-阿凡達(dá)世界)主題公園將正式迎來(lái)美國(guó)奧蘭多迪斯尼樂(lè)園的第一批游客。這座耗資5億美元的主題公園是奧蘭多迪士尼十多年來(lái)規(guī)模最大的一次擴(kuò)張，迪士尼將其置于此前最不擁擠的動(dòng)物王國(guó)，試圖利用“阿凡達(dá)”的熱度來(lái)增加游客和住宿人數(shù)。在這個(gè)昂貴的潘多拉之星，有漂浮的山脈，明亮的熱帶雨林，你可以坐在精靈背面的峽谷上方。
作為迪士尼全球擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，5億美元的支出代表了迪士尼對(duì)未來(lái)的信心。
從2012財(cái)年到2016財(cái)年，迪士尼的利潤(rùn)增長(zhǎng)了73%，達(dá)到33億美元。游客的數(shù)量一直在增長(zhǎng)，迪士尼甚至需要通過(guò)不斷上漲的價(jià)格來(lái)控制人流。在這兩天，不到一年的上海迪士尼樂(lè)園宣布，它有100萬(wàn)游客。
隨著表現(xiàn)，迪斯尼一直在擴(kuò)大自己的公園地圖。迪士尼2016年在建筑設(shè)施上的支出已達(dá)到每年42億美元，是2013年的兩倍。大部分支出被用于支持建設(shè)迪斯尼的第十個(gè)公園-上海迪士尼。上海迪士尼宣布將在不到一年的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模。除此之外，美國(guó)、香港和日本的迪斯尼樂(lè)園也在擴(kuò)大新的項(xiàng)目。
不過(guò)，迪士尼也感到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。2011年迪士尼從卡梅隆和21世紀(jì)福克斯手中拿到了阿凡達(dá)的合作，又在2012年買(mǎi)下了“星戰(zhàn)”系列。華爾街日?qǐng)?bào)援引的迪士尼內(nèi)部知情人士稱，迪士尼在爭(zhēng)奪這些IP上表現(xiàn)出的積極，跟它錯(cuò)失“哈利波特”系列于對(duì)手環(huán)球影業(yè)不無(wú)關(guān)系。2016年環(huán)球影業(yè)收入達(dá)49.5億美元，同比增長(zhǎng)12.7%，環(huán)球影業(yè)稱這主要是因?yàn)?月份好萊塢環(huán)球影城中開(kāi)放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼樂(lè)園在這一年的營(yíng)收為169.7億美元，同比增長(zhǎng)5%。
2009年上映的“阿凡達(dá)”創(chuàng)下了近28億美元的全球票房紀(jì)錄，這個(gè)幻想世界肯定是人們?cè)俅芜M(jìn)入迪斯尼樂(lè)園的一個(gè)理由。然而，“阿凡達(dá)”續(xù)集原定于2020年后上映，但與迪士尼之前的大IP不同，“阿凡達(dá)”的故事缺乏經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)角色，其票房奇跡在很大程度上來(lái)自當(dāng)時(shí)的技術(shù)突破，這意味著即使吸引了成功的觀眾，“阿凡達(dá)”的周邊可能也不那么容易銷(xiāo)售。但這些外圍收入對(duì)迪斯尼樂(lè)園很重要。例如，東京迪士尼樂(lè)園2015年的收入不到40%，而商品管理、餐飲和住宿都貢獻(xiàn)了約30%的收入。
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