千億級文化旅游產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟增長的新極.在文化產(chǎn)業(yè)中，IP的概念和使用并不新鮮，利用現(xiàn)有的IP來創(chuàng)造衍生價值已經(jīng)成為通往交通和市場的捷徑。
站在文化旅游產(chǎn)業(yè)一體化新時代的入口處，旅游業(yè)中不乏創(chuàng)新者。從近期的文化旅游熱點事件來看，“每日經(jīng)濟新聞”指出，鑒于網(wǎng)絡(luò)體育市場用戶對線下觀看的需求尚未得到滿足，上海最近啟動了中國首個電子體育城市文化旅游項目，使電子商務(wù)文化旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個新分支走上了舞臺，為騰訊經(jīng)典的FPS MSP項目跨越火線、旅游電子商務(wù)企業(yè)驢母項目做出了貢獻。雙方以經(jīng)典的電子體育產(chǎn)品“跨越火線”為創(chuàng)新主體，為許多熱愛電子體育的年輕人創(chuàng)造電力競賽定制旅游產(chǎn)品，帶來年輕消費群體所需的旅游產(chǎn)品。
“電子競技城市”文化旅游新模式誕生
電子競技是近年來新的產(chǎn)業(yè)，不僅可以推動信息技術(shù)、動畫、教育、培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、文化、娛樂等新興行業(yè)興起，在關(guān)注年輕人、推動業(yè)務(wù)發(fā)展、提供就業(yè)機會等方面發(fā)揮著明顯的作用。
隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，電子競技的社會觀念也在發(fā)生變化.對于外面的世界來說，電子體育和旅游走在一起，自然會好奇電子體育將如何與旅游業(yè)相結(jié)合？
在過去的一年里，e體育贏得了亞運會，國內(nèi)各城市對體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策也相繼出臺。隨著體育的蓬勃發(fā)展，上海將舉辦越來越多具有國際影響力的頂級賽事。上海市和縣政府將共同努力，共同建設(shè)世界“體育之都”等。
2019年，中國的電子競爭用戶達(dá)到4億人，同比增長12.9%.到2020年年底，中國的競爭市場規(guī)模將達(dá)到43億。這是一個相當(dāng)大的數(shù)目和一個巨大的市場。
雖然目前，體育的查看渠道主要是在線的。就像各種直播平臺的崛起一樣，更多的玩家可以在線觀看運動，看線下游戲的條件也較少，還有一個巨大的機會讓線下市場擴張。”在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時，DonkeyMotherGroup的副總裁李秋安（音譯）直率地表示，為什么跨越界合作跨越火線，切入全國第一個體育城市文化和旅游項目，而驢媽媽已經(jīng)仔細(xì)考慮過。
2018年，驢母親通過與意大利巨頭Internazionale足球俱樂部的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，為旅游業(yè)的主題旅游業(yè)開拓了一個先例，以創(chuàng)建一個"開始愛的愛"主題之旅。
“很明顯，跨越火線的國家游戲也是一個大IP。他11歲，和他的母驢一樣大。穿越火線游戲有著時尚、漫長和感人的文化元素。這么大的IP有它的魅力，吸引了數(shù)億玩家。”李秋炎說，驢媽媽手拉手越過火線，走近年輕人的“前線”。旅游和電子競技的結(jié)合，不僅解決了許多玩家的隱憂，也給玩家?guī)砹烁玫挠^看比賽的體驗。玩家不僅可以近距離觀看比賽現(xiàn)場，還可以享受許多經(jīng)驗，如追逐明星，吃東西，玩等。
據(jù)了解，“跨過火線”主題線是騰訊游戲和驢媽媽進軍電子競技旅游產(chǎn)業(yè)的第一次嘗試，與綠色酒店集團旗下的綠色電子體育品牌共同開發(fā)交叉主題的電子體育套間。這條線路將于8月1日首次開通。除了參觀上海的經(jīng)典地標(biāo)，登錄網(wǎng)絡(luò)名人美食外，還有一些特殊環(huán)節(jié)，如電子體育俱樂部訪問、球員會議、科瑟餐遞送、決賽觀看等特殊環(huán)節(jié)，為玩家和游客提供最具沉浸感的電子體育文化旅游體驗。
騰訊互動娛樂營銷總監(jiān)方克偉表示，這一次手牽著驢媽媽，一起為玩家定制個性化的旅游計劃，將旅游和電子體育結(jié)合起來，讓玩家除了第一次在現(xiàn)場密切觀看游戲外，還能在旅途中享受明星追逐、美食、文化游戲等多重體驗，在穿越火海的電子體育主題線上，每個細(xì)節(jié)都受到玩家的喜愛。
，。它被認(rèn)為是電子競技體育與文化旅游一體化與發(fā)展的一項創(chuàng)新，它不僅有助于構(gòu)建電子競技城市名片，而且能帶來良好的集聚效應(yīng)和市場紅利。
IP孵化新場景加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
知識產(chǎn)權(quán)是熱門的，但知識產(chǎn)權(quán)從來就不是一項好生意。在IP制作高質(zhì)量內(nèi)容的同時，如何“變現(xiàn)”成為一個必要的問題。
作為旅游產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者和先驅(qū)者，驢子母親洪清華多次發(fā)出IP的聲音，強調(diào)這是一個“IP是世界之王”的時代，特別是文化旅游產(chǎn)業(yè)進入深度整合的時代。IP是把握高風(fēng)口的重要思想和思想.就旅游業(yè)而言，具有IP屬性、場景類型和主題的旅游產(chǎn)品將成為發(fā)展的趨勢。
暫且不談，激活I(lǐng)P也是一個新的命題，也是一個棘手的問題。
以跨越火線這一國家知識產(chǎn)權(quán)為例，在騰訊近年來提出的“新文學(xué)創(chuàng)作”戰(zhàn)略框架下，如何從網(wǎng)絡(luò)體育新文學(xué)創(chuàng)作的維度進一步增強自身品牌的公眾影響力，挖掘自身知識產(chǎn)權(quán)更大的電子商務(wù)商業(yè)價值，是它一直在思考和探索的方向。
“通過將上海溫嶺市旅游局的旅游品牌和整個資源與驢媽媽結(jié)合起來，在電力競爭文化生態(tài)鏈中構(gòu)建電動、有競爭力的個性化旅游產(chǎn)品，有效利用游戲文化、電力競爭文化和城市文化，通過帶電電線實現(xiàn)游戲文化、電力競爭文化和城市文化的深度融合，為電力競爭的發(fā)展找到一條切實可行的途徑。”
事實上，上述兩項合作并不是業(yè)內(nèi)的第一次。
在此之前，騰訊運動會旗下的“傳奇聯(lián)盟”是“云南新文化旅游IP戰(zhàn)略合作計劃”的首批合作項目之一。“傳奇校園電子文化創(chuàng)作村”以校園和電子競技IP為基礎(chǔ)，結(jié)合游戲文化，通過AR等數(shù)字技術(shù)，對云南省大理沙李牧莊村進行了升級改造。網(wǎng)絡(luò)體育的青年大眾文化與云南特色的民族文化相結(jié)合，成功釋放了文化旅游的新活力。6月20日，海南省人民政府、騰訊電子體育和海南生態(tài)軟件園共同創(chuàng)建的“海南國際電子競技港”項目也正式啟動，旨在深入整合海南旅游資源和電子競技，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲和線下“旅游體育”的消費模式。
然而，整個國內(nèi)市場仍處于發(fā)展階段，娛樂的雙向激勵是關(guān)鍵問題。
華特迪士尼(WaltDisney)負(fù)責(zé)大中華區(qū)和韓國消費品業(yè)務(wù)的副總裁林嘉文(Lin Jiawen)自豪地說，迪士尼與中國授權(quán)公司合作，每秒鐘銷售66件消費品。迪斯尼強大的電影衍生娛樂產(chǎn)業(yè)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)堑鲜磕釀?chuàng)意和核心市場團隊。每年，迪士尼在中國的創(chuàng)意團隊都會花費大量時間訪問中國城市，以了解當(dāng)?shù)叵M者的生活方式和習(xí)慣。為了創(chuàng)造迪斯尼的故事和人物，滿足當(dāng)前消費者審美和產(chǎn)品的需求。
作為中國最大的文化旅游集團，榮創(chuàng)文旅游有12個文化旅游城市，包括青島影視基地，開辟了天堂、酒店等綜合業(yè)務(wù)。榮創(chuàng)文化助理主席、內(nèi)容與投資中心總經(jīng)理李玉浩強調(diào)，必須學(xué)習(xí)和發(fā)展IP內(nèi)容與生活娛樂、樂園內(nèi)的土地良好IP內(nèi)容、開放整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的雙向賦權(quán)的邏輯。整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建方法的核心是，長鏈IP可以從IP開始，到內(nèi)容，對整個文化旅游城市IP的落地旅游進行拍攝。
Dehui的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉昭表示，"這樣做是很困難的，因此很難在文化和文化旅游產(chǎn)品中占據(jù)游客的頭腦。"游客總是追求獨特的體驗，文化和文化旅游的資源將被分類，產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗和服務(wù)體系建立起來，品牌建設(shè)，所有這些都不是一夜之間的技能。在中國新時代，新的消費和新技術(shù)推動了文化和文化的整體生態(tài)重建。
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